“神奇泰国体验官”LABUBU曼谷赴约 潮玩IP助力中泰文化交流

“LABUBU、LABUBU、LABUBU……”当地时间7月1日下午，曼谷素万那普机场人头攒动，身穿白色LABUBUT恤的泰国粉丝们热情呐喊，泡泡玛特明星朋友LABUBU迈着灵动可爱的步伐一边走向他们，一边热情互动。当日，来自中国的潮玩LABUBU“本尊”抵达曼谷，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”荣誉称号。这是泰国官方首次为一个潮玩IP形象授予如此高级别的称号。

7月1日，来自中国的潮玩LABUBU“本尊”抵达曼谷。（图/齐鲁壹点）

LABUBU获授“神奇泰国体验官”

综合中新社、齐鲁壹点、上海界面新闻报道，LABUBU是中国香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，它有9颗牙齿和直立的尖耳朵，性格调皮又乐观，在泰国掀起了“LABUBU热”，泰国LABUBU人气商品供不应求，不少泰国旅客到中国旅游，也会购买LABUBU作为“特产”带给亲朋好友。

泡泡玛特明星朋友LABUBU是泡泡玛特城市乐园（POP LAND）的人气角色，2023年9月26日，中国首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园POP LAND正式在北京朝阳公园开园。泡泡玛特旗下人气IP形象纷纷化身能够“动起来”的明星朋友，大大提升了IP的互动感，其中LABUBU以其调皮可爱的性格圈粉无数。不少泰国游客也曾专门去乐园和LABUBU互动。

泰国旅游与体育部部长森萨表示，泰国旅体部正通过积极塑造正面的旅游形象来刺激国际市场，以促进更多的游客前去泰国旅游。

森萨表示，这次与泡泡玛特合作举办的“LABUBU欢迎仪式”是一个良好的契机。接下来，LABUBU还将穿着泰国传统服装，体验泰国美丽的旅游景点，品尝脍炙人口的泰国美食，并学习泰国文化礼仪，创造珍贵而特别的回忆。借此机会，也诚挚邀请中国朋友们追随LABUBU的脚步前来泰国旅游。

LABUBU的高人气也让这次奇遇之旅备受各方关注，吸引了在线旅行平台独家合作伙伴去哪儿旅行及瘦橘去哪玩、独家航司合作伙伴海南航空、独家酒店合作伙伴ANANTARA及泰国机场公司AOT等众多合作伙伴参与并支持，为这次LABUBU泰国之行保驾护航。未来，泰国国家旅游局将与在线旅游平台去哪儿网合作，推广LABUBU奇遇泰国之旅同款路线。

东南亚成潮玩市场最快增长极

泰国官方层面为LABUBU授予“神奇泰国体验官”的身份，除了LABUBU本身在中泰两国的超高人气以外，也充分说明了LABUBU的商业价值与号召力。今年6月，在泰国驻华大使馆主办的2024年泰国风情节上，LABUBU还以“泰国风情节特邀嘉宾”的身份惊喜亮相，并接受泰国新任驻华大使韩灿才授予奖杯。

官方层面的身份寄予了泰国官方希望中国游客能够通过LABUBU更加了解泰国文旅，并跟随LABUBU的脚步前往泰国旅游的美好愿望。究其背后更深层次的原因，主要在于潮玩IP已经逐渐成为促进中泰潮流文化互动的重要纽带。

实际上，LABUBU之外，不少泡泡玛特旗下IP如CRYBABY、小野等也深受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。

6月27日，泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷Central World商场正式开业，2400平方米的空间内人头攒动，除了独家限定品和雕塑等延展新品，还有两款泰国独家限定商品，设计采用了泰拳元素，深受泰国消费者喜爱，首日营收便接近500万元人民币。

潮玩出海，东南亚市场虽然不是最大市场，但却是增长最快的市场。在整个东南亚，泰国虽然不是最大消费体量，但却是“氛围感”市场。

有泰国本地玩具零售商指出，泰国消费者愿意接受新品牌、新产品，他们更偏爱有品质感的原创设计，也热衷在社交媒体讨论分享、并由此催生消费激增的“现象级”。同时，泰国也是一个“中转”市场，影响和带动马来西亚、新加坡、越南等其他区域。

目前，盲盒已经是泰国市场的一大主流，特别是搪胶毛绒。泰国玩具商在挖掘更丰富的搪胶毛绒，玩家也追随潮流，带着CQTOYS等搪胶毛绒相关产品一起获得关注。

作为东南亚第二大经济体，泰国人口排名为第4位，人均GDP预计2025年将达1万美元。2022年，泰国玩具和游戏行业市场规模4.2亿美元，为亚太地区第8，市场体量超过中国香港和新加坡。

编辑：安昕