“二次元”席卷上海 年轻人舍得花钱

炙热的阳光、38℃的高温，阻挡不住漫迷“为爱发电”的脚步。2024中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）7日在上海展览中心迎来人流高峰。中国动漫游戏产业链上下游百余家厂商集中参展。一系列动漫游戏作品及衍生品周边首发、首秀、首展，吸引海内外动漫游戏IP爱好者到沪参展、消费。短短一个月内，还将有“哔哩哔哩世界”大展、中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）等动漫领域头部展会陆续亮相沪上。这些带有显著“二次元”标签的展会发端于上海，在上海发展壮大，不仅展示了上海“二次元”经济的活力，也为上海乃至中国的动漫游戏产业提供了新的发展机遇。

 7月4日，“2024中国国际动漫游戏博览会”在上海展览中心拉开帷幕。（图/新华社）

“不吃爱情的苦，要吃好价的谷”

综合新华社、中新网报道，“谷子”（Goods）泛指动画、漫画、游戏等版权作品的衍生品，以徽章、挂件为主，因小巧轻便、花样多，让许多年轻人就此“入坑”。

“不吃爱情的苦，要吃好价的谷”“头铁吃谷人，吃谷奖励自己”……新颖活泼的“吃谷”标语散落在今年CCG EXPO的众多展位间，激发了漫迷的“收谷”热情。7日临近闭馆，部分热门货架已“无谷可售”。“宋小小”是从杭州赶来的“00后”漫迷，已在此连续打卡两日，不仅“刷”完了心仪的舞台演出及嘉宾签售，还实现了快乐“吃谷”的小目标。“收了一些徽章、钥匙圈、小玩偶，像这样可可爱爱的‘谷子’现在很流行，带着出行会有一种归属感。”

CCG EXPO组委会与第一财经等联合发布的《中国动漫游戏IP产业报告——“IP大战”进行时》指出，“谷子”作为近年衍生品市场的新秀，其流行得益于更完善的正版IP授权体系；年轻人对IP的喜爱体现在愿意展示和分享自己的“谷子”。“这一代年轻人终将找到自己的‘灵魂IP’——不仅是兴趣爱好，也是社交身份认同。”

由CCG EXPO掀起的二次元“热浪”，正涌向上海全城。7日，“90后”秦先生走出上海展览中心，手握CCG EXPO“时光旅人”纪念护照，准备前往新世界城、百联ZX创趣场、松坂书屋等沪上“二次元圣地”打卡盖章，“听说每个地方的印章都有不同的IP联名，很有仪式感和纪念意义”。来自苏州的蒋先生则是“特种兵式”逛展，计划当天往返。“7月的上海不仅有CCG EXPO，还有Bilibili World、ChinaJoy，都是二次元爱好者关注的盛事。长三角的交通很方便，我已经做好了多来几次的准备。”

“国潮”就是潮流

《中国动漫游戏IP产业报告》显示，中国国产IP随着大众传播媒介的不断迭代而兴起，释放着旺盛的创作生命力。根据微博动漫今年1月1日至6月11日的统计，3800个IP超话中，国产动漫占46%。

《原神》《明日方舟》等爆款游戏IP、《雾山五行》等中国国产动漫IP不仅在中国国内受到追捧，还在国际市场上赢得广泛关注，国产动漫游戏IP正在不断延展可能性。本次展会，不少漫迷们纷纷直呼：“国漫”的含量真高！

恺英网络带着自研的IP《百工灵》《岁时令》亮相本届国际动漫游戏博览会。谈到对“国潮”IP的挖掘，恺英网络表示：“作为上海本土游戏企业，我们在看到‘国潮’发展巨大潜力之下，努力探索风格化制作，将传统手工艺内容、传统国风文化与多元媒体相结合，创造属于自己的国漫东方美学。”

“二次元”带“火”了商场  

逛展之余，“二次元”文旅路线也涵盖了沪上众多知名商圈。商场、景点与潮流文化融合，展现出全新的文化活力。在上海静安大悦城，6楼一整层被“二次元”“承包”，经常举办各种动漫快闪活动。徐家汇的美罗城是另一个“二次元”们必到之处。地处南京东路的百联“ZX创趣场”的前身就是华联商厦，百联ZX总经理李凌介绍，2024年第一季度，销售额同比去年增长170%，客流同比增长90%。

近两年，不少实体商业得益于内容产业的正版化，以及“二次元”行业的飞速发展，摇身一变成为年轻人的心头好，交出了越来越好的客流成绩单。业内人士表示，上海的地理位置、文化包容度、消费力，以及聚集大量动漫游戏公司的特质，都是当地开设“二次元”商场的优势。  

上海动漫行业协会秘书长张炜认为：“对于现在的年轻消费群体来说，他们追求的是个人的情绪价值和个性的展现，这和以前因为需要而去商场购物的消费理念完全不一样。”借助这种二次元活动的广泛开展，商家与年轻人的消费习惯之间产生了良性的互动。

在中国国际动漫游戏博览会组委会代表曹隽看来，上海的二次元氛围十分浓厚，不仅有一比一还原的高达立像等打卡热地，还有各种动漫IP的快闪店、旗舰店。“正值暑期，我们也希望以护照为媒介，打造一场年轻人专属的Citywalk，让他们走到线下，逛一逛上海有名的二次元热地，看一看这座城市的新发展。”  

编辑：谭嫣麾