神话IP带火中国多地文旅 谁会是下一个爆款？

随着《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等热门游戏与电影的相继上线，中国各地掀起了一股前所未有的“搜神”热潮。

2月14日，坐落于安徽省临泉县姜寨镇的姜子牙大殿。（图/中新社）

中国各地掀起“搜神”热潮

综合中新社、济南海报新闻报道，《哪吒2》的成功，不仅在于其精良的制作和深刻的主题，更在于影片对传统文化的创新性演绎。哪吒这一经典神话人物，在影片中被赋予了全新的时代内涵，其反叛传统、寻找自我的形象，深深触动了现代观众的心弦。影片上映后，围绕哪吒的各类文化元素迅速走红，从涂鸦墙到博物馆展品，无不展现出这一传统角色的现代魅力。

在广东深圳，一条不起眼的小巷因哪吒涂鸦墙而成为网红打卡地。鲜艳的色彩、生动的形象，与周围的都市生活形成鲜明对比，吸引了无数行人驻足欣赏。涂鸦艺术作为年轻人表达自我的一种方式，与哪吒这一传统角色形成了巧妙的结合，展现了传统文化与当代艺术的完美融合。

而在河北博物院，错金铜博山炉因与《哪吒2》中七色宝莲的设计相似而意外走红。这件镇馆之宝的独特造型，不仅让游客们大饱眼福，更引发了人们对传统文化中形象与故事交集的深入思考。在快节奏的现代生活中，传统文化的再创造与传播，无疑赋予了其新的意义与价值。

与此同时，姜子牙故里安徽临泉县姜寨镇也迎来了前所未有的旅游热潮。随着《黑神话：悟空》等游戏以及《哪吒2》等电影的热映，人们对中国神话传说的兴趣日益浓厚。姜寨镇凭借其丰富的姜尚文化资源和历史遗迹，成为众多游客探寻历史文化的重要一站。

走在临泉县街头，随处可见姜子牙的文化元素。姜公冢、太公庙、姜子牙大殿、太公钓鱼台、太公湖等景点，不仅承载着深厚的历史文化底蕴，更成为了游客们了解姜子牙传奇一生的生动课堂。据姜寨镇综合文化站站长杨晨光介绍，每年姜寨都会举办姜尚文化节，通过举办钓鱼比赛、文化展览等活动，吸引了大量游客前来参观。

姜公冢作为姜子牙先祖的墓地，更是成为了游客们必访之地。守护者兼讲解员王丙义表示，每年来到姜公冢参观的游客络绎不绝，今年受到相关电影的影响，游客数量更是显著增长。他不仅向游客们讲述姜子牙的传奇故事，更通过互动体验的方式，让游客们身临其境地感受姜子牙的智慧与勇气。

除了历史文化遗迹外，姜寨镇还积极打造现代文化游园项目，让游客们在了解姜子牙前世今生的同时，也能享受到现代文化的乐趣。封神魔幻游乐园作为其中的代表项目之一，以其独特的主题和丰富的游乐设施吸引了大量游客前来体验。

临泉县文化旅游体育局副局长周乐表示，姜寨镇凭借其独特的姜尚文化资源，已经成为了海内外姜氏、吕氏后裔寻根祭祖、旅游观光的重要目的地。未来，临泉县将继续加大对姜尚文化的挖掘和保护力度，进一步提升姜寨镇的知名度和美誉度。

谁将是下一个现象级爆款？

至于下一个现象级爆款可能出现在哪里，中国学者们坦言“这很难说”，但同时也都从趋势方向上进行了预测。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，从“哪吒”现象中可以总结出“文化基因+情感共鸣+技术创新”这样一套创作公式，未来的爆款大概率也会沿着这套创作公式形成，但有可能会在更加垂直的文化领域。可以是神话故事，例如形成“封神”宇宙体系，当然这还得依赖“哪吒”续作继续形成口碑，并进一步拓展新角色的进入；也可能是中国传统文学中的“三国”“聊斋”等，也能用这套创作公式形成新爆款。同时他也期待更年轻化、面向未来的叙事视角，形成新IP和叙事风格。

神话体系的数字化重构，如《山海经》中的异兽白泽、烛龙等的赛博格化呈现；从宏大历史叙事转移到具体视角，如唐代胡商群体、海上丝路考古谜题等；太空史诗的本土化书写，在《三体》范式基础上探索中国哲学与星际文明的对话可能；再如非遗元素与机甲美学的数字融合……

北京大学文化产业研究院院长向勇认为，未来文化内容生产的创新方向会呈现这些趋势，而新的现象级爆款也极大概率会从这些生产内容中产生。“所有这些创新路径的共同点在于，既保持文化根脉的在地性，又通过数字叙事建构可通约的审美范式，这正是构建新中式美学的必由之路。”

编辑：田共