炙手可热 “土特产”上新 武汉方言文创玩偶“蒜鸟”火出圈

今年，一款圆滚滚、毛茸茸，融合武汉劝和方言元素的文创玩偶“蒜鸟”强势出圈，一跃成为武汉春日线上线下最炙手可热的“土特产”。

线下门店售卖的“蒜鸟”。（图/武汉九派新闻）

线上，“蒜鸟”是抖音、微博、小红书等网络平台的顶流，抖音“#蒜鸟”话题累计播放量超2.2亿次，还成为抖音直播的引流神器。线下，武汉的快餐店、文创店、奶茶店等各类门店均上架“蒜鸟”产品，部分门店甚至“一鸟难求”。其中，武汉礼物文旅产业有限公司与“鄂人文创”团队联名款“蒜鸟”销售量已突破10万只。

“蒜鸟”的衍生文创产品也越来越多，武汉大学樱花邮局研发了便携折叠团扇、钥匙扣等14款系列产品，首批400余只上架即售罄。

“蒜鸟”在武汉方言中交流频率高，有鲜明城市IP特色。其主理人吴威认为，武汉庞大的经济和人口规模为“蒜鸟”诞生提供了土壤。它将武汉方言、市井烟火与樱花文化结合，促进城市形象落地入心，成为游客必购的“城市记忆载体”，也是中国首个破圈的城市IP发声玩偶，正带动“一鹅”“搞么狮”等武汉方言系列IP崛起。

编辑：田共