“谐音梗”玩转魔法年货 “马尔福”文创在华走红

随着马年春节临近，一股“谐音梗”年货风潮席卷网络。英国演员汤姆·费尔顿饰演的《哈利·波特》反派角色“马尔福”，因被网民解读为“马年尔等有福了”，意外成为春节新符号。其头像与传统福字结合的“马尔福福字”在社交平台走红，更有Q版马尔福骑马造型冰箱贴寓意“马上有福”，引发抢购热潮。

“马尔福”文创在华受欢迎。（图/社交平台小红书截图  ）

2月3日，汤姆·费尔顿在社交账号转发中国商场悬挂的马尔福春节海报，配文“德拉科·马尔福突然成了中国新年的象征”，将话题热度推向高潮。

南京《扬子晚报》指出，当下年货已从物质刚需升级为情绪满足。年轻人通过抽象派、二次元IP联名、网络热梗春联等“轻”“怪”“走心”的方式重构年俗，如“哭哭马”“马彪彪”等潦草形象走红，本土角色“马大帅”被制成壁纸对联，均体现着传统与新潮的碰撞中，年轻一代对情感链接与个性表达的追求。

编辑：田共